Les principaux moteurs de recherche comme Google et Bing ont parcouru un long chemin et ne cessent d'améliorer et de changer leurs algorithmes, ce qui nous rend la tâche de plus en plus moins facile. Mais comme toujours dans le SEO, plus on fait des choses qui plairont aux moteurs de recherche et aux utilisateurs, plus nous sommes récompensés dans les résultats de recherche.
Voici 12 bonnes pratiques SEO pour structurer vos URl que nous avons dénichés pour vous :
1 - Faites des URL le plus lisible possible par les êtres humains
Ce n'est plus surprenant que plus une URL est facile à lire pour les humains, mieux c'est pour les moteurs de recherche. L'accessibilité a toujours fait partie du référencement, mais jamais autant qu'aujourd'hui, lorsque les moteurs peuvent tirer parti des signaux avancés des utilisateurs et des données d'utilisation pour déterminer ce que les gens s'engagent par rapport aux autres.
L'exigence n'est pas que chaque aspect de l'URL doit être absolument propre et parfait, mais qu'au moins il peut être facilement compris et, espérons-le, convaincant pour ceux qui cherchent son contenu.
2 - Dans la mesure du possible, utilisez un seul domaine et sous-domaine
Il est difficile d'argumenter cela étant donné la prépondérance des preuves et des exemples de gens déplaçant leur contenu d'un sous-domaine vers un sous-dossier et voyant des résultats améliorés (ou, pire, déplacer le contenu vers un sous-domaine et perdre du trafic). Toutes les heuristiques utilisées par les moteurs pour juger si le contenu doit hériter de la capacité de classement de son domaine parent semblent avoir du mal à passer systématiquement aux sous-domaines.
Cela ne veut pas dire que ça ne marche pas, et si un sous-domaine est la seule façon de créer un blog ou de produire le contenu dont vous avez besoin, alors c'est mieux que rien. Mais votre blog est bien plus susceptible de bien performer dans les classements et d'aider le reste du contenu de votre site à bien fonctionner si tout est réuni sur un sous-domaine ou un seul domaine de base.
3- Les mots clés dans les URL ont toujours été une bonne pratique SEO
C'est toujours une bonne idée d'utiliser les mots-clés que vous ciblez pour les classements dans vos URL.
Tout d'abord, les mots clés dans l'URL indiquent à ceux qui voient votre URL sur les réseaux sociaux, dans un e-mail ou sur un lien, qu'ils obtiendront ce qu'ils veulent.
Deuxièmement, les URL sont copiées et collées régulièrement, et quand il n'y a pas de texte d'ancrage utilisé dans un lien, l'URL elle-même sert de texte d'ancrage (qui est encore une entrée puissante pour les classements)
Troisièmement, les mots-clés dans l'URL apparaissent dans les résultats de recherche, et la recherche a montré que l'URL est l'un des éléments les plus importants que les internautes considèrent lors de la sélection du site sur lequel cliquer.
Il est important que votre recherche de mots clés soit bien informée, surtout si elle est utilisée dans votre URL. Nous utilisons et recommandons Keyword Explorer si vous êtes à la recherche d'un outil gratuit pour commencer.
4- Si plusieurs URL desservent le même contenu, alors canonicalisez-les !
Si vous avez deux URL qui ont un contenu très similaire, envisagez de les canoniser, en utilisant soit une redirection 301 (s'il n'y a pas de raison réelle de maintenir le doublon) ou rel = "canonique" (si vous voulez conserver des versions légèrement différentes pour certains visiteurs, par exemple une page imprimable).
Le contenu dupliqué n'est pas vraiment une pénalité pour le moteur de recherche (du moins, pas avant / à moins que vous ne commenciez à dupliquer à très grande échelle), mais il peut provoquer une division des signaux de classement pouvant nuire au potentiel de votre trafic de recherche.
5- Exclure les paramètres dynamiques des URL lorsque cela est possible
Si vous pouvez éviter d'utiliser les paramètres d'URL, faites-le. Si vous avez plus de deux paramètres d'URL, cela vaut probablement la peine de faire un investissement sérieux pour les réécrire en tant que texte statique et lisible.
La plupart des plates-formes CMS sont devenues avisées au fil des ans, mais il reste quelques retardataires. Découvrez des outils comme mod_rewrite et ISAPI réécriture ou MS URL Rewrite Module (pour IIS) pour aider à ce processus.
Certains paramètres dynamiques sont utilisés pour suivre les clics (comme ceux insérés par les applications de partage social populaires telles que Buffer). En général, ceux-ci ne causent pas de gros problèmes, mais ils peuvent rendre les URL quelque peu disgracieuses et maladroitement longues. Utilisez votre propre jugement pour savoir si les avantages du paramètre de suivi l'emportent sur les négatifs.
6- Préférez des URL courtes aux URL longues le plus possible
Les URL plus courtes sont généralement préférables. Vous n'avez pas besoin de prendre cela à l'extrême, et si votre URL est déjà inférieure à 50-60 caractères, ne vous inquiétez pas du tout. Mais si vous avez des URL contenant plus de 100 caractères, il est probablement possible de les réécrire et de gagner en valeur.Ce n'est pas un problème direct avec Google ou Bing: les moteurs de recherche peuvent traiter de longues URL sans trop de problèmes. Le problème réside plutôt dans la convivialité et l'expérience utilisateur. Les URL plus courtes sont plus faciles à analyser, à copier et à coller, à partager sur les réseaux sociaux et à intégrer.
7- Faire correspondre les URL aux titres le plus possible et quand cela a du sens
Cela ne signifie pas que l'URL doit correspondre parfaitement au titre mot pour mot. Il faut viser un niveau de clarté similaire dans nos propres URL et titres.
Cela permet de donner une excellente idée de ce que l'internaute trouvera sur la page via l'URL et ensuite répondre à cette attente avec le titre qu'il découvrira une fois arrivé sur la page.
8- Supprimer / contrôler les caractères de ponctuation difficiles à manier
Il y a un certain nombre de caractères textuels qui deviennent de mauvais morceaux difficiles à lire lorsqu'ils sont insérés dans la chaîne d'URL. En général, il est recommandé d'éliminer ou de contrôler ces éléments.
Ce n'est pas seulement la mauvaise lisibilité de ces caractères qui cause problème, mais aussi la possibilité de casser certains navigateurs et robots d'exploration.
Il y a une grande liste de caractères sûrs et aussi de ceux dangereux disponibles ici.
9- Limiter la redirection à deux ou moins
Si un utilisateur ou un robot demande l'URL A, qui redirige vers l'URL B, c'est bien. C'est encore passable si l'URL B redirige ensuite vers l'URL C (pas génial - il serait plus idéal de pointer l'URL A directement vers l'URL C, mais ce n'est pas terrible). Toutefois, si la chaîne de redirection d'URL continue après deux sauts, vous risquez de rencontrer des problèmes.
En règle générale, les moteurs de recherche suivront ces nombreux sauts de redirection, mais ils ont recommandé de ne pas pratiquer cela.
Les plus gros problèmes sont les navigateurs et les utilisateurs, qui sont à la fois ralentis et parfois même bloqués par ces longues chaînes de redirection. Plus vous éviterez les redirections, moins vous aurez des problèmes.
10 - Le bourrage de mots-clés et la répétition sont inutiles et donnent l'apparence d'un spam à votre site
La répétition comme celle-ci n'aide pas les classements de vos recherches: Google et Bing sont allés bien au-delà des algorithmes qui récompensent positivement un mot clé apparaissant plusieurs fois dans la chaîne d'URL. Ne blessez pas vos chances de gagner un clic (ce qui PEUT avoir un gros impact négatif sur vos classements) en multipliant les mots-clés correspondant dans vos URL.
11- Méfiez-vous de la sensibilité à la casse
Si vous utilisez des serveurs Microsoft/IIS, vous n'aurez pas de problèmes avec la casse des URL. Par contre si vous hébergez sur un serveur Linux/UNIX, vous pouvez avoir des problèmes car ils peuvent interpréter différemment 2 URL identiques mais avec une casse différente. Donc sclwebmaker.com/OHd pourrait être un contenu différent de sclwebmaker.com/oHd.
Dans un monde idéal, vous voulez que les URL qui utilisent le mauvais cas redirigent / canonisent automatiquement vers la bonne. Il existe des protocoles de réécriture htaccess pour vous aider comme celui-ci, fortement recommandé si vous êtes confronté à ce problème.
12- Evitez les espaces dans vos URL
Les espaces dans les URL peuvent fonctionner, mais ils s'affichent maladroitement dans les URL (en "%20"), ce qui nuit à la lisibilité. Essayez de les éviter si possible (c'est généralement assez facile dans un CMS moderne).
Bonne chance avec tous vos efforts de création et d'optimisation de vos URL ! N'hésitez pas à nous contacter si vous avez besoin de services d'optimisation SEO de vos pages web et même de Webmastering. Nous nous ferons un réel plaisir de travailler avec vous ;)